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Die Nullhypothese (meist als H0 bezeichnet) ist im Wesentlichen eine Annahme über die Wahrscheinlichkeitsverteilung einer Zufallsvariablen. Ihr Gegenstück ist die Alternativhypothese (meist als Ha bezeichnet), die das genaue Gegenteil aussagt. Mittels statistischer Testverfahren kann der Marktforscher zwischen Null- und Alternativhypothese unterscheiden.

Die Null- und Alternativhypothesen einiger wichtiger Tests als Beispiel:

Kolmogorov-Smirnov-Anpassungstest:

• H0: Grundgesamtheit ist normalverteilt

• Ha: Grundgesamtheit ist nicht normalverteilt

Levene-Test

• H0: Völlige Varianzgleichheit in der Grundgesamtheit

• Ha: Keine völlige Varianzgleichheit in der Grundgesamtheit

[Bearbeiten] Quellen

Fahrmeir, L., Künstler, R., Pigeot, I. & Tutz, G. (1999). Statistik. Der Weg zur Datenanalyse (2. Aufl.). Berlin: Springer.