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Die Nullhypothese (meist als H0 bezeichnet) ist im Wesentlichen eine Annahme über die Wahrscheinlichkeitsverteilung einer Zufallsvariablen. Ihr Gegenstück ist die Alternativhypothese (meist als Ha bezeichnet), die das genaue Gegenteil aussagt. Mittels statistischer Testverfahren kann der Marktforscher zwischen Null- und Alternativhypothese unterscheiden.

Die Null- und Alternativhypothesen einiger wichtiger Tests als Beispiel:

Kolmogorov-Smirnov-Anpassungstest:

Levene-Test

Quellen Bearbeiten

Fahrmeir, L., Künstler, R., Pigeot, I. & Tutz, G. (1999). Statistik. Der Weg zur Datenanalyse (2. Aufl.). Berlin: Springer.